Рекламное дело. Шпаргалка

Рекламу можно поделить на различные виды, привязывая каждый вид к определенному типу медиасредств.

Виды рекламы. Она делится на:

1)  газеты.

Преимущества: гибкость, своевременность, высокий уровень охвата местного рынка, высокое признание, высокий уровень доверия.

Недостатки: недолговечность, невысокое качество воспроизведения, небольшая вторичная аудитория;

2)  журналы.

Преимущества: высокий уровень географической и демографической избирательности, доверие и престиж, высококачественная печать, устойчивый второй круг читателей.

Недостатки: большой перерыв между приобретением рекламного пространства и выходом рекламного издания, потери при невостребованном тираже, отсутствие гарантий выхода рекламы;

3) справочники.

Преимущества: высочайшая степень охвата местного рынка, высокое доверие, низкая стоимость, широкий охват аудитории.

Недостатки: высокая конкуренция, большой перерыв между приобретением рекламного пространства и выходом издания с рекламой;

4)  рекламные брошюры.

Преимущества: гибкость, полный контроль, способность усилить рекламное обращение. Недостатки: перепроизводство может привести к росту затрат;

5)  прямая почтовая реклама.

Преимущества: избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламной конкуренции в пределах данного средства, адресный характер.

Недостатки: относительно высокая стоимость, устоявшееся мнение о данной форме рекламы как макулатуре;

6)  телевидение.

Преимущества: сочетание изображения, движения и звука, обращение непосредственно к чувствам, высокий уровень внимания, высокая степень охвата. Недостатки: высокая абсолютная стоимость, перегруженность эфира рекламой, кратковременность контакта, невысокая избирательность аудитории;

7)  радио.

Преимущества: массовость, высокая степень избирательности по географическим и демографическим признакам, низкая стоимость. Недостатки: только звуковое восприятие, привлекает меньше внимания, чем телереклама, отсутствие стандартных тарифов, непродолжительность воздействия;

8)  наружная реклама.

Преимущества: гибкость, высокий показатель повторных контактов, низкая цена, отсутствие конкуренции.

Недостатки: ограниченная избирательность аудитории, творческие ограничения;

9)  информационные бюллетени.

Преимущества: высокий уровень избирательности, полный контроль, интерактивные возможности, относительно низкая стоимость. Недостатки: возможен резкий рост затрат;

10)  телефон.

Преимущества: высокая степень использования, индивидуальный контакт.

Недостатки: относительно высокая стоимость;

11)  Интернет.

Преимущества: высокая избирательность, возможность интерактивного контакта, относительно низкие затраты;

Недостатки: относительно новое медиасредство, в некоторых странах малое число пользователей.

37. Рекламное агентство

Для создания рекламы вовсе не обязательно формировать рекламный отдел. К тому же для создания хорошей рекламной акции требуется опыт и профессионализм, поэтому проще и правильнее обратиться в рекламное агентство.

При работе с рекламным агентством участники должны оформить свои отношения в виде договора. Контролировать процесс создания рекламы нужно на самом начальном этапе, т. е. при выборе агентства.

При выборе агентства нужно учитывать:

1) время и обстоятельства основания агентства;

2) качество и количество специализированных работников;

3) процентные ставки за услуги;

4) клиентура;

5) какие известные работы были созданы.

Если заключен договор, то он дает возможность устранить некоторые проблемные моменты. К тому же наличие договора дисциплинирует исполнителя в рекламном агентстве по исполнению своих обязательств в срок. Но в то же время проще и исполнителю: он избавляется от слишком назойливых и не знающих, чего хотят, заказчиков.

Чтобы познакомиться со спецификой, задачами и целями компании, участники рекламного процесса постоянно должны организовывать совещания, тренировки и презентации, причем какдо начала рекламной кампании, таки во время ее проведения. Отношения между заказчиком и исполнителем должны основываться на

честности, тогда результаты совместной работы более весомы и устраивают всех участников. Если суждения рекламного агентства не нравятся заказчику, то он должен разъяснить причины своего недовольства, чтобы в будущем непонимание или схожие предложения не повторялись. Но иногда так бывает, что заказчику обоснованно что-то не нравится, тогда он должен отстоять свои права, ему нужно занять сразу лидирующие позиции, а корректный исполнитель в соответствии с желаниями клиента внесет коррективы в рекламную модель.