Россия в шубе. Русский мех. История, национальная идентичность и культурный статус

Заграничная нейлоновая шубка – «королева зарубежного ширпотреба»[772] – в те годы считалась более успешной конкуренткой по отношению не только к советской синтетике, но и к русскому натуральному меху. Так, импортная синтетическая шубка цвета лунного серебра становится главной героиней уже упомянутой повести С. Шатрова «Нейлоновая шубка». Ее «элегантные формы и линии манто сочетаются с нежнейшим цветом. Шубка легка, как пушинка, и горяча, словно доменная печь. Она согреет… не только душу, но и сердце ‹…› Такие шубки являются модницам только в праздничных сновидениях!»[773]

Фильм режиссера В. Басова «Нейлон 100 %» (1973) по повести Шатрова был снят только через 11 лет после ее выхода из печати. К тому времени проблема конкурентоспособности «совпаршива» все еще не потеряла актуальности: оригинальная заграничная шубка все еще была скорее показателем социокультурного статуса ее владелицы, чем прозаическим предметом теплой зимней одежды. Не случайно остромодная синтетическая шубка стала одним из символов преображения простушки Нади Клюевой из комедии «Самая обаятельная и привлекательная» (Г. Бежанов, 1985).

В 1961 году в Москве открываются современные универмаги «Синтетика» с только что появившимися в СССР неоновыми вывесками, привлекающими внимание прохожих: на Комсомольском проспекте, а затем и на Ленинском, Ленинградском проспектах и на Новом Арбате[774], а затем и в других городах Советского Союза. «Где купить шубку из искусственного меха? В магазине „Синтетика“», – сообщал журнал «Огонек» (1963)[775], попутно информируя о настоящем и будущем искусственного волокна в СССР: «В 1962 г. пущены новые заводы… Черкассы, Чернигов, Кировакан, Барнаул… Настоящее царство синтетики и электроники возникло в Черемушках. 3600 метров тканей будет давать в год эта новейшая ткацкая фабрика. Пошел, наконец, в дело грозненский и башкирский полиэтилен. Украинские текстильщики показали нам на ВДНХ, сколько разных мехов, имитирующих мех бобра, соболя, чернобурку, выдру, выхухоль, можно соткать из одного и того же синтетического волокна»[776].

В 1980-х годах часть универмагов «Синтетика» перепрофилируется под универмаги молодежной моды. Показательно, что и в модных журналах этого времени искусственный мех позиционируется как материал для молодежи, предлагающий такую желанную возможность выделиться из толпы. «Современным юношам и девушкам вовсе не обязательно иметь много предметов одежды. Но каждая вещь должна быть строго продумана… Основа молодежных комплектов – куртка. Мода предлагает неисчерпаемое разнообразие их видов, силуэтов, форм. Это и куртки-плащи, и коротенькие куртки типа „летных“, и куртки спортивного характера с капюшонами. Выполняются они из ярких искусственных материалов, кожи и меха», – объяснял зимний номер «Журнала мод» за 1977 год[777].

В те годы искусственный мех рекомендовался не только тем, кто одевался в молодежном или спортивном стиле, но также и тем, кто предпочитал женственную элегантность и классику, потому что «легкая промышленность выпускает много видов искусственного меха, имитирующего натуральный. Несколько примеров вы видите на этих страницах, – сообщал все тот же номер «Журнала мод». – Это и новый способ получения более эффектного искусственного материала – тиснение под каракульчу, и использование сложных приемов соединения и имитация модных натуральных ворсистых мехов. Искусственный мех – это ткань, только с длинным ворсом, поэтому и приемы моделирования здесь те же, что и в мехе, и в ткани»[778].

«Еще три десятка лет назад о нем ничего не было известно, а теперь его популярность, особенно в молодежной одежде, растет с каждым годом. Все интереснее становятся зимние пальто, куртки и жакеты… Очевидно, что искусственный мех не только удачно имитирует натуральный, но и материал, имеющий свои достоинства, свою выразительность, свою практическую и эстетическую ценность», – подводил итог обсуждению значимости искусственного меха для современной моды очередной зимний номер «Журнала мод» (1986)[779].

Так отечественная промышленность прошла долгий, но эффективный путь по созданию искусственного меха и внедрению его в производство. Результаты этого процесса позволили производству теплой одежды из искусственного меха (или с отделкой из искусственного меха) занять место одной из самых динамично развивающихся креативных индустрий внутри отрасли.

* * *