Сила культа. Что делает человека фанатиком и как этого избежать

Все МЛМ устраивают подобные вечеринки самопомощи в стиле Тони Роббинса, участие в которых стоит тысячи долларов. Например, «Таппервэр» проводит ежегодное празднование Юбилея. Карьерные конференции «Мэри Кей» известны мастерски организованными церемониями награждения. Новобранцы не просто развлекаются, эти съезды преподносятся как обязательные, с тем условием, что новобранец действительно хочет «прийти к успеху». Впрочем, не думайте, что кто-то собирается дать вам полезный совет по продажам. Все сделано для того, чтобы экстравагантные приемы выставили компанию в выгодном свете, на крючке оказались новые сотрудники, которые уже поклялись в верности делу. Обычное мероприятие «Амвея» воспринимается как нечто среднее между палаточным собранием христиан, политическим митингом, футбольным матчем и воссоединением огромной семьи. Некоторые конференции «Амвей» даже называют «встречи в семейном кругу».

Больше, чем любая другая «семья» МЛМ, «Амвей» обладает колоссальной властью – не только над людьми, непосредственно связанными с компанией, но и над всей американской политической системой. Основанная в 1959 году, эта компания имеет филиалы в 100 странах и ежегодно зарабатывает 9 миллиардов долларов через сеть из 4 000 000 дистрибьюторов, титулованных «владельцев международного бизнеса» (ВМБ). «Амвей» – христианская компания, у которой есть главная идея, что американцы лишились качеств, которые ранее делали их великими: индивидуальная свобода в достижении целей, традиционные «американские семейные ценности» и неизменная преданность благословенной Богом Америке[143]. «Я хочу рассказать вам, что не так с этой страной», – проревел на съезде 1991 года Дэйв Северн, один из Бриллиантовых Исполнительных Директоров. (Все высшие должности в «Амвее» названы в честь драгоценных камней и других сокровищ: Рубин, Жемчуг, Изумруд, Бриллиант, Двойной бриллиант, Тройной бриллиант, Корона, Коронованный посол.) «Из-за них все, за что мы боремся… просто вылетает в трубу, потому что они нанимают НЕХРИСТЕЙ, пытаясь управлять христианским обществом… Бизнес «Амвея» строится на Божественных законах[144]», – сказал тогда Северн.

Основателями «Амвея» были Джей Ван Андел и Рич Девос, которые умерли соответственно в 2004 и 2018 годах. Это второе имя должно быть вам знакомо: Девосы – семья политически влиятельных миллиардеров из Мичигана, Рич был свекром Бетси Девос, министра образования в правительстве Дональда Трампа. Обладая личным состоянием в размере более 5 млрд долларов, он заведовал финансами Национального комитета Республиканской партии, был закадычным другом Джеральда Форда, добился специальных налоговых льгот для компании «Амвей» на сотни миллионов долларов и, наконец, направил огромные суммы на избирательные кампании кандидатов от партии республиканцев. «Амвей» финансировал предвыборные кампании Рональда Рейгана, обоих Джорджей Бушей и, естественно, Дональда Трампа, самого лояльного среди всех президентов по отношению к стратегии прямых продаж. На протяжении 2010-х годов Трамп стремительно обогащался, используя свое имя для рекламы нескольких организаций МЛМ[145]. Среди них были компании по производству витаминов и по проведению семинаров, и обе заплатили ему семизначную сумму, что он разрешил им использовать его образ в качестве своего символа и переименоваться в Сеть Трампа и Институт Трампа (В 2019 году федеральный судья постановил, что Трампу и его троим детям может быть предъявлен иск за мошенничество при сотрудничестве с этими организациями[146].) В ответ на благосклонность Девоса все поддерживаемые им президенты публично хвалили «Амвей» и Ассоциацию прямых продаж как достойные одобрения и глубоко патриотичные организации[147].

Теология процветания, сформировавшаяся в XVII веке, в интерпретации Рича Девоса предполагает, что, если вы бедны, значит, Бог не любит вас. Как заявил Девос: «Система свободного предпринимательства. – это дар Божий для нас, и мы должны понять его, принять его и поверить в него». Согласно Девосу, если вы чувствуете, что всю жизнь были отрезаны от этой системы, будете идиотом, если не разочаруетесь в бюрократии и не вступите в МЛМ.

Эта риторика типична для легендарных слетов «Амвея», где программа шоу может быть примерно такой: торжественным тоном пятидесятнического проповедника ведущий начинает с какого-то анекдота об одном или двух самых успешных ВМБ. Затем приглашают известного спикера. На фоне музыкальной темы «Рокки» на сцену поднимается оратор, и зрители начинают бесноваться.