Stories Are Weapons: Psychological Warfare and the American Mind

Что самое жуткое? Бернейс успешно превратил проект своего дяди по укреплению психического здоровья в систему манипулирования людьми, заставляя их вести себя иррационально. Вместо того чтобы помочь людям понять, чего они действительно хотят в своем бессознательном разуме, он предложил им вытеснить эти желания чем-то другим, тем, что можно купить. Его кампания Lucky Strike направила надежды женщин на свободу в русло никотиновой зависимости. Но Бернейс всегда хотел выйти за рамки продажи сигарет. Он верил, что кампании по связям с общественностью можно проводить для стран так же легко, как и для корпораций. Примерно через двадцать лет после того, как он подсадил феминисток на курение, Бернейс использовал свои навыки медиаманипулирования, чтобы свергнуть правительство целой страны.

Фрейд снова вдохновил Бернейса на вхождение в международную политику. В 1921 году психоаналитик опубликовал монографию "Групповая психология и анализ эго", в которой предположил, что люди обладают "стадным инстинктом" и могут быть легко подчинены иррациональному поведению со стороны влиятельных лиц. Хотя Фрейд представлял этих авторитетов патриархами - отцами, главами государств, религиозными лидерами, - Бернайс понял, что ими может быть кто угодно, от дебютантки до захудалого газетчика. Фрейд считал, что стадный менталитет опасен и может привести к политической катастрофе. Липпманн, опасавшийся его власти над свободной прессой, был с ним согласен. Но Бернейс принял его.

На заре холодной войны Бернейс был нанят для проведения кампании компании United Fruit по популяризации бананов в США. Большинство из них были родом из Гватемалы, где правительство разрешило United Fruit (теперь Chiquita) владеть 42 процентами земли в стране, где она выращивала урожай на огромных плантациях, не платя местных налогов. Планы Бернайса сделать бананы американской закуской номер один срываются, когда в 1951 году жители Гватемалы избирают Хакобо Арбенса Гусмана (известного как Арбенс), реформатора, который хотел положить конец эксплуатации в колониальном стиле. Арбенс начал конфисковывать необрабатываемые плантационные земли, в том числе 210 000 акров, принадлежавших компании United Fruit. Он разделил плантации на сто тысяч участков и передал их обедневшим гватемальцам. Арбенс также потребовал повышения заработной платы для сельскохозяйственных рабочих. Бернейс был возмущен. Его кампания по стимулированию спроса на бананы достигла ажиотажа, но его клиент терял и землю, и деньги. Пока пиарщики United Fruit продолжали рассказывать американцам о чудесах бананов, Бернейс вместе с ЦРУ пытался вернуть плантации своего клиента.

Используя свои деловые связи, Бернейс задействовал сеть шпионов в Гватемале, чтобы получить информацию о биографии Арбенса и его возможных связях с Советским Союзом. По словам Ларри Тая, автора книги "Отец спин: Эдвард Л. Бернейс и рождение связей с общественностью", Бернейс утверждал, что надежный источник сообщил ему, что гватемальские "красные" используют оружие, поставляемое советским посольством в Мехико. Подобные сведения он передавал тщательно отобранным журналистам, и вскоре газеты пестрели слухами о гватемальских коммунистах, замышляющих захват власти в стране. Коллеги из PR-отдела United Fruit сочли тактику Бернейса неприятной. Томас Макканн, который в 1950-х годах был молодым сотрудником отдела по связям с общественностью компании United Fruit, написал в своих мемуарах, что "то, что пресса должна была услышать и увидеть, было тщательно срежиссировано и регламентировано хозяином". Этот план представлял собой серьезную попытку скомпрометировать объективность". "Тем не менее, заговор Бернейса сработал: во многом благодаря тому, что он назвал "научным подходом" к "контркоммунистической пропаганде", многие люди в США поверили, что Гватемала представляет собой угрозу. Мало кто из журналистов задавался вопросом: почему небольшая группа анти-арбенсовских сил смогла устроить переворот в 1954 году, свергнуть демократически избранное правительство Гватемалы и передать тысячи мелких гватемальских ферм обратно компании United Fruit. В 1997 году рассекреченные документы показали, что ЦРУ помогало людям, стоявшим за переворотом, обучением и снабжением, а их черные операции были оправданы рассказами о коммунистической угрозе, распространяемыми пиарщиком, который хотел продавать бананы.

Чтобы понять, как развивалась психологическая война в Соединенных Штатах, нужно вспомнить кровавую историю Бернайса и его банановой пропаганды.

 

Библия пси-войны