Читаем Управление будущим полностью

Стратегически в президентской кампании в США 2004 г. на первое место был вынесен ценностный аспект [21. – Р. 25]: «Президентские выборы всегда касаются ценностей. Интересно и то, что дискуссия, которая развернулась после выборов, также была посвящена ценностям, ценностям и ценностям. 2000 г. был о ценностях, 1996 г. был о ценностях, 1992 г. был о ценностях. Президентские выборы всегда о ценностях. Проблемы, личности и другие подобные вещи не являются решающими в президентских выборах. Эти вещи являются индикаторами того, что говорить людям о ценностях, которые ты представляешь». При этом подчеркивается, что основой выборов стала база покупателей и моделирование. Были проведены 5000 опросов в каждом из целевых штатов. Дополнительно к этому Интернет дал возможность сразу же получичь 10 % нужных избирателей.

Среди прочего, была достигнута такая ситуация, что избиратели не воспринимали критику Керри в сторону Буша, они сразу начинали сомневаться в его словах. Наверное, это отдельный аспект президентских выборов – внести неприятие оппонента и недоверие к его словам. Тем самым любые информационные потоки с его стороны уже не воспринимаются так, как было задумано их создателями.

Выборы 2000 г., когда Буш победил Эла Гора, опирались, в том числе, и на то, что Гор своими словами или действиями постоянно усиливал негативное восприятие себя избирателями. «Когда кандидат усиливает восприятие, позитивное или негативное (не с помощью телевизионной рекламы или других действий другой стороны), это имеет исключительное влияние на избирателей» [22. – Р. 16].

Во всех этих случаях программирование будущего совершается за счет «перепрограммирования» людей, на которых осуществляется воздействие, основанное на хорошем знании их интересов и предпочтений. Это касается как социального, так и политического маркетинга. Последний получает в настоящее время все большее и большее развитие, привлекая как академические, так и чисто прикладные взгляды [23–25]. Перед нами возникает более сложный и более просчитанный процесс воздействия, соответственно, падает возможность уклонения от такого воздействия у избирателя. Будущее строится четко и по заранее написанному плану.

Инструментарий интерпретации и реинтерпретации в системе воздействия

Если мир прошлого был в сильной степени однозначным, более того, представители других точек зрения наказывались даже в физическом пространстве, то сегодняшний мир позволяет множественность интерпретаций, а борьба с чужой точкой зрения смещена из физического пространства в информационное.

Холодная война серьезным образом боролась за свои символические границы, в рамках которых она и удерживала свои интерпретации. По этой причине она видела основные свои цели в удержании интерпретаций своих объектов для своей аудитории и чужих объектов для чужой. Только как цели второго порядка возникла потребность в удержании своих объектов для чужой аудитории и чужих объектов для своей.

Символическая карта мира задает ареал функционирования собственных интерпретаций действительности. При этом символические границы стран-лидеров становятся больше их географических границ. Малые страны, не имеющие собственных корреспондентов в чужих столицах, получают индустриальные потоки чужих интерпретаций, формирующих не свою карту мира.

Символическая карта мира определяет границы своих интерпретаций («чужие здесь не ходят»).

Холодная война удерживала мир за пределами своих символических границ как чужой и чуждый. Он был глобальным источником негатива, и на него списывалось все неудавшееся и неполучившееся. Биполярность мира состояла не столько в позитиве двух сил, сколько в наличии двух негативных сил, одну из которых даже затерминологизировали как «империю зла»…

Интерпретация является приданием смысла увиденному. Эта функция характерна для СМИ, причем разные типы СМИ акцентируют разные аспекты ситуации, пытаясь через них передать свой собственный вариант смысла. Так называемый soft news увидят в большой политике секс, коррупцию, предательство [1]. Они таким образом «означивают» полученное событие.

Удержание нужной интерпретации в долгосрочной перспективе требует постоянного порождения одноинтерпретационных событий. Когда же нужно помешать занять нужную позицию, для этого порождаются как события с противоположной интерпретацией, так и события, допускающие двойственную интерпретацию.

Реинтерпретационная война является по сути своей коммуникативной, вариантом которой можно считать и войну холодную, когда каждое событие истории всегда имело две интерпретации, и война велась за первенство именно «моей» интерпретации.


Модель реинтерпретационной войны

Этап первый. Блокирование чужих источников информации и усиление своих.

Этап второй. Порождение объектов двойной интерпретации.

Перейти на страницу:

Похожие книги

Николай II
Николай II

«Я начал читать… Это был шок: вся чудовищная ночь 17 июля, расстрел, двухдневная возня с трупами были обстоятельно и бесстрастно изложены… Апокалипсис, записанный очевидцем! Документ не был подписан, но одна из машинописных копий была выправлена от руки. И в конце документа (также от руки) был приписан страшный адрес – место могилы, где после расстрела были тайно захоронены трупы Царской Семьи…»Уникальное художественно-историческое исследование жизни последнего русского царя основано на редких, ранее не публиковавшихся архивных документах. В книгу вошли отрывки из дневников Николая и членов его семьи, переписка царя и царицы, доклады министров и военачальников, дипломатическая почта и донесения разведки. Последние месяцы жизни царской семьи и обстоятельства ее гибели расписаны по дням, а ночь убийства – почти поминутно. Досконально прослежены судьбы участников трагедии: родственников царя, его свиты, тех, кто отдал приказ об убийстве, и непосредственных исполнителей.

А Ф Кони , Марк Ферро , Сергей Львович Фирсов , Эдвард Радзинский , Эдвард Станиславович Радзинский , Элизабет Хереш

Биографии и Мемуары / Публицистика / История / Проза / Историческая проза