В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста

Самой непредсказуемой для меня была блогер и режиссер Алеся Казанцева, которую многие из вас наверняка знают по «ЖЖ» как Алесю Петровну. Это автор самых смешных в мире постов и книги «Режиссер сказал: одевайся теплее, тут холодно». Выпуск с Алесей – хороший пример того, что никогда не стоит считать, будто все гости будут одинаково реагировать на вопросы; и даже если в уме мы рассчитаем примерное время их ответов, что-то может пойти не так. Иногда на вопрос, который мы долго формулировали и ожидали, что в ответ Алеся расскажет историю минут на десять, она просто говорила: «Хм, нет». Это научило нас быстро выкручиваться, но, конечно, обернулось стрессом.

Марина Козинаки

Глава 7. Личный бред про личный бренд

Что такое личный бренд и зачем он нужен. Где и как его строить. Почему без лояльной аудитории обойтись нельзя. Какая из социальных сетей подойдет для продвижения вашего подкаста. На чем держится репутация подкастера.

Мир перенасыщен информацией, как никогда прежде. Мы выбираем каналы, по которым нам удобно ее получать, из тысяч предложенных: книги, газеты, кино, телевидение, подкасты, социальные сети и блоги, «Ютуб», радио, рассылки, новостные порталы. Сами по себе знания больше не уникальны – чтобы добыть их, достаточно пары свайпов по экрану смартфона. Поставщикам информации приходится яростно бороться за своего зрителя/читателя/слушателя.

Вступить в борьбу предстоит и вам – будущим ведущим подкастов, чтобы доказать: ваш инфопродукт не просто стоит потраченного времени – он необходим слушателю как воздух. Постоянно и желательно не реже раза в неделю. Самый надежный способ сделать это – выстроить вокруг своей личности бренд, который станет вашим уникальным конкурентным преимуществом и, будто магнит, притянет популярность к любому вашему проекту.

Почему мы советуем отталкиваться от персоны ведущего, а не от тематики подкаста, что вроде бы логичнее? Потому что по-настоящему новаторских идей, способных с ходу заинтересовать аудиторию и долгое время удерживать ее внимание, не так много. Большая часть инфоповодов вторичны, и если вы не ученый-исследователь или адепт новой религии, то вряд ли сумеете сообщить людям нечто исключительное.

Зато ваш опыт, особая точка зрения, манера общения и творчество выделят вас среди конкурентов. Это же поможет завоевать симпатии слушателей, подружить их с образом, который вы воплощаете. Ну а после того, как вы «сблизитесь», любые ваши начинания получат «кредит доверия» и будут восприниматься аудиторией априори благосклонно. Так работает личный бренд.

ЛИЧНЫЙ БРЕНД – ЭТО ИМИДЖ, В ОСНОВЕ КОТОРОГО ЛЕЖИТ РЕПУТАЦИЯ, АССОЦИАЦИИ С ВАШИМ ИМЕНЕМ, ВОЗНИКАЮЩИЕ ДАЖЕ У ТЕХ, КТО НИКОГДА ВАС НЕ ВИДЕЛ. ЭТО ИНСТРУМЕНТ, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ ПОПУЛЯРИЗИРОВАТЬ И ПРОДАВАТЬ.

Личный бренд собирает вокруг себя лояльную аудиторию, на чью поддержку всегда можно рассчитывать. Эти люди с готовностью станут амбассадорами вашего подкаста, расскажут о нем другим, тем самым привлекая новых слушателей, поставят вам лайки и напишут комментарии, с большей долей вероятности простят ошибки и недочеты в виде неидеального звука или запоздавшего на неделю выпуска. Это ваша армия, смело шагающая за своим лидером. Она обязательно появится, стоит только захотеть и немного потрудиться.

Не волнуйтесь, обойдемся без раздачи агитационных листовок. Давайте же обсудим, из чего и как вылепить пресловутый личный бренд.

Ингредиенты личного бренда

Наверняка вас можно описать с самых разных сторон. К примеру, вы – студент, сын или дочь, любитель роботов или страстный поклонник фильмов Ларса фон Триера, умеете готовить шарлотку, к тому же вегетарианец, а еще боретесь за права животных.