Вербальная репрезентация образа политики в политическом дискурсе. Прагмалингвистический подход

При конструировании письменного текста важная роль отводится графическим средствам, таким как выбор знаков препинания, варьирование насыщенности, цвета и размера шрифта, графических средств выделения для акцептирования наиболее значимых мест текста (курсив, подчеркивание), способы размещения печатного текста на плоскости и т. д. [Горло, 2004].

Итак, анализ лингвистических работ показал, что на данный момент в теории речевого манипулирования сложилось два подхода. Тактико-ориентированный подход основан на выделении тактик и группировке средств манипулирования в соответствии с выполняемыми ими тактиками [Михалева, 2009]. Антропоцентрический подход ставит на первое место средство, рассматриваемое с точки зрения возможности его использования для достижения того или иного эффекта [Антонова, 2011]. Есть работы, в которых вопросы речевого манипулирования рассматриваются в призме обоих подходов [Сорокина, 2016].

1.4. Речевые тактики, приемы и средства выражения манипулятивности в политическом дискурсе

Уметь управлять – значит уметь выбирать.

Ф. Пананти

Речевые манипуляции можно встретить практически в любой сфере повседневного общения: в семье, в школе, на работе, на отдыхе и т. д. Но существуют такие сферы общественной жизни, где речевой манипуляции отводится главенствующая роль. Одной из таких сфер является политическая деятельность, поскольку основная цель политики – завоевание власти, достижение которой предполагает, прежде всего, воздействие на адресата, внушение ему правильности той или иной позиции, превращение его в сторонника той или иной политической партии или политического движения, вовлечение в определенную деятельность (например, в избирательную), т. е. манипуляция его ментальным состоянием. По замечанию А.П. Чудинова, победителем в политике становится тот, кто лучше владеет коммуникативным оружием, кто способен создать в сознании адресата необходимую манипулятору картину мира [Чудинов, 2003]. Манипулятивность признается неотъемлемой частью и отличительной характеристикой политического дискурса [Шейгал, 2004].

Будучи ёмким понятием, включающим в себя рекламу, пиар и прочие средства, которые формируют у реципиента социально-политические установки и представления, склоняют его к поддержке одних политических лидеров, их партий и сторонников и неприятию других, манипулирование в сфере политики является популярным и активно исследуемым феноменом. Политическое манипулирование, по словам Г.Г. Почепцова, – это навязывание воли манипулятора манипулируемому в форме скрытого воздействия, внедрение в его сознание желаемого для политика или политической группы содержания, чтобы сформировать у него мнение, близкое к требуемому [Почепцов, 1998]. Политические манипуляции являются важным средством достижения определенных целей неким политическим субъектом [Цуладзе, 1999]. Таким образом, под политическим манипулированием мы понимаем скрытое воздействие на поведение представителей того или иного социума, внедрение в их сознание желаемого для политика или политической партии содержания с целью заставить их действовать (или бездействовать) в политических интересах манипулятора.

Базовые компоненты манипуляционного механизма в политике – 1) интеграция желательного для манипулятора информационного содержания в сознание реципиента в качестве объективного, 2) давление на «больные места» общественного сознания, с целью вызывать ненависть, беспокойство, страх, тревогу, панику и пр., 3) реализация скрытых интенций и тайных целей, для достижения которых, по мнению коммуниканта, необходимо заручиться поддержкой своей позиции у общественных масс [Амелин, 1992].

К основным технологиям реализации манипуляций в политическом дискурсе относятся пиар, политическая реклама и пропаганда. Роль пиар-технологий заключается в создании, поддержании или изменении имиджа политического деятеля, в осуществлении контроля за информацией, в структурировании информационного поля. Методы пиара необходимы, с одной стороны, для создания гармоничных отношений между политиком и электоратом, а с другой, для создания ложных стереотипов и внедрения этих представлений в сознание масс в манипулятивных целях. Политическая реклама актуализирует имидж политика, наполняет драматизмом избирательный процесс, а с помощью ее средств осуществляется активное манипулятивное воздействие на эмоциональное состояние аудитории в нужном для манипулятора русле. Пропаганда отражает систему взглядов правящей в стране партии, и ее главная цель как манипулятивного средства в политике сводится к личностному нивелированию и превращению общества в послушную и легко управляемую толпу.