Время делать бизнес

При разработке пирамиды можно также использовать приведенный ниже шаблон в виде таблицы 17. Он частично (уровни 1 и 2) заполнен на примере нового бренда среднего ценового сегмента на рынке одежды (для примеров выбраны потребительские бренды, чтобы каждому была понятна логика формирования пирамиды бренда, что не получилось бы, если бы в качестве примера была взята b2b-компания).

Таблица 17. Шаблон пирамиды позиционирования

Собрав воедино все уровни, можно сформулировать позиционирование и выделить четкую отстройку от конкурентов, которая будет положена в основу коммуникационной стратегии.

Подробнее о разработке позиционирования и коммуникационных стратегий можно прочитать в моих книгах «Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство»[72] и «Управление брендом»[73].