Вымышленные библиотеки

Чтобы обойти проблему баланса в продаже новинок и ранее изданных книг, он придумал превратить магазин в улей, сдавая в аренду полки: целую – за пять тысяч йен, половину – за три. Их наполнение зависит исключительно от желания тридцати независимых книжников (любителей или профессионалов) и книжных магазинов любого типа, которые определяют не только набор изданий, но и дизайн своих полок.

Арендаторы получают сто процентов прибыли от своих продаж. И совсем не случайно, что их тридцать – по количеству дней в месяце, – потому что все они работают по очереди, раз в месяц обслуживая посетителей Bookshop Traveller. Некоторые из них мечтают открыть собственный книжный и здесь учатся. Другим пришлось закрыться, или их магазины находятся в другом городе, но время от времени они наведываются в столицу. Каждый проект – отдельный мир, одна или несколько биографий, многообразие чаяний: от самопродвижения до романтической мечты. Так что похоже, что это первый «метакнижный» магазин в истории.

Впрочем, это сложно проверить, потому что в мире существовали и существуют миллионы книжных магазинов. Зато совершенно точно известно, что из двухсот пятидесяти тысяч книжных в Китае только один, Mil Gotas в Пекине, продает книги исключительно на испанском. И что в Барселоне таких триста пятнадцать, но только недавно открывшийся Lata Peinada специализируется на латиноамериканской литературе. И что в Мехико есть четыреста восемьдесят девять обычных книжных и два секретных: El Burro Culto и La Mula Sabia. Все стремятся выделиться и найти новый формат, потому что традиционные книжные ежедневно закрываются сотнями.

Bunkitsu добился экономической устойчивости, поставив под вопрос общепринятую (по чистой инерции или традиции) истину о том, что любопытствовать в книжном магазине можно бесплатно. Но разве HBO или Netflix разрешают вам смотреть сериалы или фильмы, если вы предварительно не заплатили за подписку на сервис? Morioka Shoten сделал ставку на постоянную смену продукта, а Bookshop Traveler играет с идеей объединения книжников. Продажа входных билетов, максимальный зум, коллективный разум – так три токийских новаторских проекта отвечают на вызовы современности.

В Японии этим занимаются не только новые независимые книжные: Tsutaya, например, делает ставку на обновление формата больших магазинов. Компания родилась в 1983 году и более двух десятилетий занималась продажей и выдачей электронных книг – параллельно с Amazon и Netflix. Но за последние десять лет открыла огромные книжные в нескольких городах страны, вместе ни много ни мало как со Starbucks. Консультанты там тоже называются «консьержами» – амбициозная бизнес-модель предполагает, что посетитель должен чувствовать себя как в пятизвездочном отеле.

Два самых впечатляющих магазина Tsutaya находятся в токийских районах новых и старых миллионеров – Дайканъяма и Гиндза. В последнем среди тысяч книг по искусству, фотографии, иллюстрации или выпусков манги встречаются эксклюзивные издания от Taschen, антикварные книги и произведения искусства (как, например, одна из 2300 копий «Собаки из воздушных шаров (Маджента)» Джеффа Кунса за 1 700 000 йен, или примерно 13 800 евро).

Другой магазин занимает здание, спроектированное Klein Dytham Architecture, где в бесконечной череде залов книги ведут диалог с объектами. Отдел канцтоваров превосходен: от блокнотов Midori или Apica до наборов карандашей Faber-Castell и ручек Montblanc, а еще там продаются книжные обложки, которые токийцы используют для приватного чтения в публичных местах.

Книги по гастрономии делят полки с кухонными принадлежностями, фарфоровой посудой и бутылками вина. Сейчас сезон слив, и банки сливового компота продаются вместе с руководствами по домашнему консервированию. В разделе для автолюбителей стоит настоящий гоночный автомобиль. А тома по истории и естествознанию соседствуют с окаменевшей головой мамонта.

Сумио Мотонага, PR-директор Tsutaya, рассказывает через переводчика Акифуми Учиду, что «речь идет о создании приятных и „скроенных“ для человека физических пространств, где можно провести много времени, не теряя интереса и получая удовольствие». Словно противопоставляя абстрактный и гигантский виртуальный мир и мир человеческий и реальный, архитектура здания играет с чередованием больших и крошечных помещений, где познакомиться с книгой можно в интимной обстановке.

Пространства разного масштаба мы найдем также в Ler Devagar в Лиссабоне, Bookpark в Сеуле или обновленном La Central de Callao в Мадриде. Самый яркий пример этой новой тенденции – Page One в Пекине, где каждый отдел имеет уникальный дизайн, так что за круглые сутки работы магазина можно посетить как минимум шесть книжных, не выходя из одного.