Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

– Менеджер избирательной кампании. Существуют случаи, когда у кандидата нет подготовленной команды. Сформировать ее в краткие сроки и уберечь себя от всех предполагаемых неприятностей, связанных с нестыковкой разных людей, невозможно. Для этого необходим подготовленный и опытный менеджер избирательной кампании, который видит выборы в целом, может организовать работу несвязанных частей и узлов избирательного механизма, обладает «навыками решения проблем в процессе», умеет планировать и разбирается в стратегии проведения предвыборной гонки. В такой ситуации приходится импровизировать на ходу и уметь использовать различные коммерческие структуры, которые в сжатые сроки могут компенсировать различные аспекты работы штаба и его подразделений. При неопытности команды возможна различная непреднамеренная и пустая трата средств либо конфликты между центральным штабом и внешними специалистами и структурами. Менеджер спокойно решает все подобные вопросы. Основным условием для успешной работы является доверие к такому работнику со стороны кандидата и его «лобби». Руководитель кампании (менеджер) «отвечает за все. Он должен иметь постоянную связь с кандидатом, … иметь право отстранить от участия в ней любого специалиста» [70, с. 107]. Правда, интриг никогда не удастся избежать, часто окружение кандидата пытается перетянуть на себя часть властных полномочий и при этом абсолютно отрицает свою ответственность за конечный результат.

Партнерский статус политического консультанта отражает его личную заинтересованность в достижении конечной цели – победе на выборах. В то же время это высококлассный специалист, разбирающийся в политике, социально-психологических технологиях ведения политической борьбы, творчески одаренный, надежный и увлеченный своим делом; это человек, умеющий в избирательной кампании делать все [10, с. 9].

– Начальник избирательного штаба необходим, когда общее руководство процессами осуществляет непосредственно сам кандидат и к тому же уже существует сложившаяся команда. Тогда вместо независимого менеджера избирательной кампании основными процессами руководит начальник штаба, который обладает функциями менеджера, но с меньшей долей ответственности и полномочиями.

– Руководитель полевой организации участвует в выборах, когда на округе осуществляется полевая кампания. При этом иногда это одновременно и «начальник штаба», и «менеджер избирательной кампании».

– Руководитель группы «журналистики, PR и рекламы». Основными задачами такого руководителя являются: разработка и осуществление агитационной кампании на округе – это позиционирование кандидата; выбор целевой аудитории; создание всей политической рекламы; подготовка предвыборных статей, выступлений, роликов; подготовка и организация публичных выступлений кандидата; «пиар-сопровождение деятельности политического игрока – составление пресс-релизов, проведение пресс-конференций и организация медиатуров» [147, с. 48]; покупка рекламного времени и размещение рекламы в определенные часы для более эффективного влияния на приоритетные целевые аудитории на ТВ и радио; приобретение внешних рекламных площадей и т. д. В конечном итоге – это выведение кандидата на первое место в рейтинговой таблице электоральных предпочтений. И только в случае когда кандидат на округе приобретет статус единственного кандидата, деятельность данного специалиста можно считать удовлетворительной. В случае когда выбран агитационный тип кампании, данный специалист может также быть и начальником штаба или менеджером кампании.

в) Узкоспециализированные профессионалы высшего звена для данной кампании. Среди таких участников кампании, которые должны входить в группу управления, нужно отдельно выделить несколько категорий специалистов. Они могут привлекаться со стороны или быть исполнителями в различных структурах.

– Политический консультант, технолог, аналитик, социолог – это узкоспециализированные специалисты, которые глубоко разбираются в конкретном вопросе избирательной кампании.

– Консультант по связям с общественностью и медиаконсультант. Консультант по связям с общественностью предлагает методику внедрения в общественное сознание идей, используя для этого современные средства связи и групповую структуру общества [12, с. 33–34]. Нужно помнить, что консультант по связям с общественностью – это не пропагандист [12, с. 39]. Медиаконсультант глубоко разбирается в существующих СМИ и способах работы с ними. Он может полностью обеспечить все неформальные и формальные связи с существующим журналистским лобби в округе и за его пределами, а также разработать и предложить программу успешной политической рекламы во время выборов.