Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

найти другие рецепты, представленные в Pinterest

(самые новые расположены вверху страницы).

Мне кажется, что со временем платформа Pinterest

расширит сферу применения хэштегов и усовершен-

ствует функцию поиска. На сегодняшний день вы мо-

жете использовать их для того, чтобы обозначить об-

щую тему вашего пина и найти похожие пины.

Рис. 5.2. Хэштег в Pinterest для ‑pinterestmarketing

Взаимодействие

с идеальным клиентом

В главе 3 я рассказала о создании профиля идеаль-

ного клиента, который поможет разработать страте-

гию продвижения в Pinterest. При использовании ин-

струментов взаимодействия в ней необходимо пом-

нить, что ваш идеальный клиент – это человек, кото-

рый использует социальную сеть потому, что ему нра-

вится общаться.

Вы должны использовать комментарии, тегирова-

ние, «лайки» и хэштеги, чтобы наладить с таким чело-

веком контакт. Ничто не сможет сделать компанию бо-

лее «человечной» – и, соответственно, более привле-

кательной, – чем искреннее, теплое взаимодействие

сотрудников с клиентами (как личное, так и в сети).

Новые технологии дают вам шанс наладить контакт!

План действий

• Общайтесь в Pinterest, комментируя доски участ-

ников.

• Вы можете «лайкать» пины, которые вам понра-

вились, или те, из которых вы почерпнули полезную

информацию.

• В самом комментарии вы можете тегировать

участника, которому, как вам кажется, понравится

определенный пин.

• Используйте хэштеги, чтобы связать ваши пины

с аналогичным контентом.

Часть II. Пинним с

выгодой для себя

Глава 6. Сила изображений:

как создавать захватывающий

визуальный бизнес-контент

Однажды у терапевта Тамары Сатл из фармацев-

тического комитета Колорадо (@tamaragsuttle) воз-

никла проблема. Ей приходилось работать с врача-

ми-выпускниками, у многих из которых не было меди-

цинского опыта. И тогда она решила продемонстри-

ровать им различные способы создания доброжела-

тельной рабочей атмосферы. Многие врачи были но-

вичками – у них не было своего терапевтического ка-

бинета, а кое-кто и вовсе ни одного такого кабинета

не видел!

«Вы должны задуматься, как влияет обстановка

в вашем кабинете на клиентов, – говорила им Сатл. –

Это первое впечатление – решающее». Однако ска-

зать легко, а на деле дружелюбную обстановку в ка-

бинете создать не так-то просто. Кроме того, очень

сложно описать, как на самом деле выглядит такой

кабинет. Поэтому когда Сатл начала использовать

Pinterest, она увидела в этой сети огромный потенци-

ал.В первую очередь она начала пиннить ресурсы

о приемных и офисных помещениях и очень быст-

ро накопила огромную коллекцию идей и предложе-

ний на тему «Частная клиника – вдоль и поперек»,

которой она посвятила свою доску. Сюда она добав-

ляет разнообразный контент: от рецептов ароматизи-

рованной воды (любезно предоставленных шеф-по-

варом Джейми Оливером29) до схематичных изобра-

жений кабинетов реальных врачей. Это настоящий

«шведский стол» вдохновения для врачей, которые

ищут способы создать свое первое рабочее простран-

ство. А Сатл преподносит свои профессиональные

советы весьма эстетично – используя изображения.

У Oreck (@oreck) есть конкретная эффективная

стратегия по использованию визуального контента

в сети Pinterest:

У нас очень простая стратегия: пиннить то,

что клиенты сочтут интересным. В большинстве

случаев наш контент ассоциируется с Oreck,

нашими продуктами или ценностями. Мы создаем

29 Джеймс Оливер (род. 1975) – известный английский повар, телеве-

дущий, автор книг по кулинарии. Прим. ред.

отдельную доску для каждого нового продукта

(пылесосы, очистители воздуха и паровые

швабры), но каждая доска включает фотографии

только тех вещей, которые используются

в реальных домах реальных людей, – бо́льшую

часть изображений мы получаем от блогеров,

с которыми работаем.

Мы не хотим быть похожими на остальные

бренды, которые добавляют всевозможные

изображения. Именно поэтому у нас есть такие

доски, как «Пушистые друзья» [фотографии

милых домашних животных] и «Великолепные

полы» [шикарные напольные покрытия]. У нас

даже есть доска, которая посвящена [нашему

«фирменному»] синему цвету… на него приятно

смотреть.

Мы

хотели

бы

налаживать

контакт

с клиентами через домашних животных,

уникальные напольные покрытия или любимый

цвет, которые напоминают о продуктах Oreck.

Мы можем удовлетворить бытовые потребности

и одновременно облегчить жизнь.

Тамара Сатл и Oreck освоили искусство управле-

ния изображениями. Они умело поставляют интерес-

ный контент в Pinterest для своих подписчиков.

Публикация контента в Pinterest –

о чем нужно задуматься

Когда вы используете такие социальные сети, как

Facebook, Twitter и Pinterest, вы должны примерять

на себя роль маркетера контента. У Copyblogger.com