Poor Charlie's Almanack_ The Wit and Wisdom of Charles T. Munger, Expanded Third Edition

Пятое полезное понятие заключается в том, что по-настоящему большие эффекты, эффекты лоллапалузы, часто достигаются только за счет больших комбинаций факторов. Например, туберкулез удалось укротить, по крайней мере надолго, только благодаря регулярному, комбинированному применению в каждом случае трех разных лекарств. И другие эффекты lollapalooza, например полет самолета, происходят по аналогичной схеме.

 

Настало время представить мою практическую задачу.

И вот в чем проблема:

 

Сейчас 1884 год в Атланте. Вас и еще двадцать таких же, как вы, привели к богатому и эксцентричному жителю Атланты по имени Глотц. И вас, и Глотца объединяют две особенности: Во-первых, вы регулярно используете при решении задач пять полезных понятий, и, во-вторых, вы знаете все элементарные идеи из всех базовых курсов колледжа, преподаваемых в 1996 году. Однако все первооткрыватели и все примеры, демонстрирующие эти элементарные идеи, относятся к периоду до 1884 года. Ни вы, ни Глотц не знаете ничего о том, что произошло после 1884 года.

 

Глотц предлагает вложить два миллиона долларов 1884 года, но при этом взять только половину капитала для благотворительного фонда Глотца, в новую корпорацию, организованную для бизнеса по производству безалкогольных напитков и навсегда остаться только в этом бизнесе. Глотц хочет использовать название, которое его почему-то очаровало: Coca-Cola.

 

Другая половина акций новой корпорации достанется тому, кто наиболее правдоподобно продемонстрирует, что благодаря его бизнес-плану фонд Глотца будет стоить триллион долларов через 150 лет, в деньгах того времени, 2034 года, несмотря на то что большая часть его прибыли будет ежегодно выплачиваться в виде дивидендов. Таким образом, вся новая корпорация будет стоить 2 триллиона долларов, даже после выплаты многих миллиардов долларов в виде дивидендов.

 

У вас есть пятнадцать минут, чтобы сделать свое заявление. Что вы скажете Глотцу?

 

Вот мое решение, моя подача Глотцу, использующая только полезные понятия и то, что должен знать каждый способный второкурсник колледжа.

 

Что ж, Глотц, большие решения, которые, чтобы упростить нашу проблему, должны быть приняты в первую очередь, таковы: Во-первых, мы никогда не создадим нечто стоимостью 2 триллиона долларов, продавая какой-то обычный напиток. Поэтому мы должны превратить ваше имя, "Кока-Кола", в сильную юридически защищенную торговую марку. Во-вторых, мы можем добраться до 2 триллионов долларов, только начав в Атланте, затем добившись успеха в остальных Соединенных Штатах, а потом быстро распространив наш новый напиток по всему миру. Для этого необходимо разработать продукт, который будет иметь универсальную привлекательность, поскольку в нем задействованы мощные стихийные силы. И самое подходящее место для поиска таких мощных элементарных сил - предмет начальных академических курсов.

 

Далее мы воспользуемся числовой беглостью, чтобы выяснить, что подразумевает наша цель. Мы можем обоснованно предположить, что к 2034 году в мире будет около восьми миллиардов потребителей напитков. В среднем каждый из этих потребителей будет гораздо более благополучным в реальном выражении, чем средний потребитель 1884 года. Каждый потребитель состоит в основном из воды и должен потреблять около шестидесяти четырех унций воды в день. Это восемь порций по восемь унций. Таким образом, если наш новый напиток и другие имитационные напитки на нашем новом рынке смогут ароматизировать и иным образом улучшить только двадцать пять процентов потребляемой воды во всем мире, а мы сможем занять половину нового мирового рынка, то в 2034 году мы сможем продать 2,92 триллиона порций по восемь унций. И если мы сможем получать по четыре цента с каждой порции, то заработаем 117 миллиардов долларов. Этого будет достаточно, если наш бизнес будет продолжать расти хорошими темпами, чтобы его стоимость легко достигла 2 триллионов долларов.

 

По сути, мы занимаемся созданием и поддержанием условных рефлексов.