Vash-internet-magazin-ot-A-do-Ya

Очевидно, владельцам электронных денег хочется превра-

тить деньги виртуальные во вполне реальные товары. Как это

сделать? Можно вывести деньги из виртуального кошелька.

Хорошо, если у человека есть расчётный счёт в банке. Кстати это

совсем не бесплатный способ. А если счета нет? Что часто быва-

ет. Ответ очевиден — интернет-магазин. Виртуальные деньги

логично тратить в виртуальном пространстве. А теперь пред-

ставьте, что ваш конкурент принимает Яндекс. Деньги, а вы — нет.

Куда пойдёт ваш потенциальный клиент? Капитан Очевидность

подмигивает нам из первого ряда.

Важнее всего даже не то, что вы не заработаете этих денег,

хотя это, несомненно, важно, а то, что их заработает ваш конку-

рент. Он же получит возможность взаимодействовать с этим кли-

ентом в будущем. Получается, что своим бездействием вы помо-

гаете своему конкуренту. Кроме того, если клиенту всё понравит-

ся, он будет и дальше покупать у вашего конкурента, а, возмож-

но, и рекомендовать его своим друзьям и знакомым.

Говоря про электронные деньги, нельзя не упомянуть «QIWI

кошелёк». Несмотря на то, что администрация не называет себя

системой электронных денег, фактически она ей является.

И забывать о её наличии никак нельзя. Этой системе люди дове-

ряют и используют её весьма активно.

130

ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я

И еще одна важная вещь про электронные деньги. Измене-

ния в законодательстве очень серьёзно давят на них. Если еще

несколько лет назад это были анонимные средства хранения

и перевода денег, теперь же такое незаконно. Это случилось

не сразу. Но всё к тому шло давно. И все хорошо подготовились,

чтобы сохранить бизнес.

Яндекс. Деньги, теперь большей частью принадлежащие

«Сбербанку», занимаются приёмом различных типов платежей,

включая банковские карты. И оказывают услуги эквайринга

интернет-магазинам под брендом «Яндекс. Касса». Особенно

интересны их изыскания в сфере мобильных платежей. «QIWI

кошелёк» так вообще обзавёлся лого Visa и теперь он «Qiwi Visa

Wallet». Webmoney также не стоит на месте и плотно сотрудни-

чает с банком «Открытие», имея, наряду со своими коллегами

по цеху, возможность привязать банковскую карту к электронно-

му кошельку.

На мой взгляд, всё идёт к тому, что электронные деньги ста-

нут историей. Но произойдёт это лишь через несколько лет.

Именно поэтому я не рассматриваю в этом разделе остальные

системы электронных денег. Они занимают микроскопическую

долю на рынке, на общем фоне платежей их практически

не видно.

БАНКОВСКИЕ КАРТЫ

Несмотря на то, что банковские карты существуют еще

с середины прошлого века, в России эта тема до недавнего вре-

мени развивалась не очень активно. Причина проста — зачем

нужна карта, если ей негде платить? У предприятий — наоборот.

Зачем принимать карты, если ни у кого их нет? Замкнутый круг.

Ситуация стала исправляться, когда банки начали активно

раздавать кредитные карты населению вместо кредитов налич-

ными деньгами. Выдающиеся прямо в магазинах «потребитель-

ские кредиты» также постепенно уходят в прошлое. Да

и процентные ставки по картам зачастую не такие грабительские.

131

ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ

Хотя есть исключения, конечно.

В результате редкий супермаркет не имеет возможности при-

нять карту. Про магазины одежды и обуви я молчу. В небольших

городах этот процесс идёт не так быстро, как в столицах и круп-

ных региональных центрах, но он необратим. Даже московское

метро начало принимать оплату кредитками. Причем, не только

традиционными Visa и MasterCard, но и картами азиатских

систем.

Многие банки также дают беспроцентный кредит по картам

на месяц или даже больше, что позволяет людям создать в своей

голове иллюзию, что за товар платить не надо, а погасить задол-

женность можно когда-то в будущем. Реальность жестока — пла-

тить придётся всё равно. Но люди об этом потом и подумают. Воз-

можность получить вожделенную покупку прямо сейчас зачастую

пересиливает.

Бывает, что владельцы кредиток готовы переплачивать,

лишь бы заплатить карточкой. Причины могут быть разные. Дру-

гих денег нет, а купить хочется прямо сейчас! Если карты мага-

зином не принимаются, клиенту придётся искать банкомат, чтобы

снять там деньги. Кроме того, что нужно куда-то идти, банкомат

еще и комиссию может взять. Не каждый покупатель способен

на такой «подвиг».

Кроме кредитных карт, активно раздаваемых банками,

в России огромное количество так называемых «зарплатных

проектов», когда у работодателя договор с банком, и зарплата

перечисляется сотрудникам на карточки. Обычно люди, имею-

щие такие карты, сразу же снимают через банкомат все деньги,

так как привыкли к наличке. Тем не менее, прогресс есть. Многие

уже платят картами в супермаркетах, в магазинах одежды и…

в интернет-магазинах.

«Аудиомания» может похвастаться тем, что принимает уже

почти 50% платежей банковскими картами. Причем, доля плате-

жей в онлайне уже превысила оффлайновые оплаты.

Мы с вами можем принимать карточки несколькими способа-

ми.

132

ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я

1. В магазине или пункте самовывоза

Это очень просто — идёте в банк, в котором у вас открыт