Вымышленные библиотеки

Другие причины можно найти в «Стратегии блокбастера» Аниты Элберс. Согласно приводимой ей статистике, в эпоху интернета большим компаниям, производящим контент, по-прежнему выгоднее делать ставку на несколько мейнстримных продуктов, чем на много нишевых. Иными словами, выгоднее вложить миллион евро в один-единственный роман Карлоса Руиса Сафона, чем в пятьсот романов других авторов. Элберс, профессор Гарварда, анализирует разные кейсы – Леди Гаги или «Реал Мадрид», – чья «галактическая» модель была вдохновлена диснеевской. Она доказывает, что с точки зрения глобального рынка болельщики, которые приходят на стадион «Сантьяго Бернабеу», незаменимые участники этой модели – без них контент, который производит клуб, сильно потерял бы в привлекательности и рентабельности. Можно сказать, что нечто подобное происходит с большинством книг крупных издательств: на них не заработаешь денег, но они обеспечивают постоянное присутствие в книжных магазинах, онлайн-площадках и в СМИ. Для Coca-Cola каждая бутылка или банка имеет одинаковую ценность. Для больших издательств существует две категории книг: статисты (имя им – легион) и избранная кучка «звездных» актеров и актрис.

Из сорока шести продуктов, которые анонсируются на главной странице Amazon, только шесть – книги. Правда, они стоят на первом, самом видном месте. Парадоксальным образом во времена, когда книжные магазины не пользуются массовым спросом, самый могущественный в мире виртуальный супермаркет заботится о литературном престиже. Мало того, он открывает реальный книжный магазин, и этот факт немедленно становится мировой новостью, которая заставляет нас забыть, что Amazon торгует также миксерами, телевизорами и замороженной едой. И что Internet Bookshop Italia, который существует на онлайн-рынке уже почти двадцать лет, открыл в 2012 году сеть книжных по всей стране, в частности, такой знаменитый, как на улице Национале в Риме. Но СМИ без устали трубят о расширении Amazon и вымирании книжных магазинов.

Однако старые добрые книжники никогда не вымрут. Нет числа тем, кто принимает эстафету. Нужно отдать должное этим людям, которые всегда оставались в тени, в то время как автор, издатель и агент становились всё более заметными, даже культовыми фигурами. В памяти книготорговцев сохраняется наследие, которое почти никогда не присутствует на полках их магазинов или сайтах. Мы привыкли к тому, что рестораны чествуют своих знаменитых клиентов, развешивая их фотографии на стенах. Почему этого не делают знаковые книжные? Культурный центр «Дом Америки» в Каталонии и Чави Айун недавно придумали два литературных маршрута по Барселоне, связанных с латиноамериканскими писателями, в которые включены их домашние адреса и адреса их издательств, а также ресторанов и книжных, которые они посещали. Нельзя недооценивать это нематериальное наследие, которое в свое время было вполне материально. Как и экономический потенциал культурного туризма. Очень много читателей из числа самих горожан хотят знать, где покупал книги Роберто Боланьо или где это и по сей день делают Кристина Пери Росси, Энрике Вила-Матас и Хорхе Эрральде.

Книжные сети не смогут состязаться с Amazon. В США уже сейчас очевидно, что только независимые магазины, давно существующие в том или ином районе, способны выдержать такую конкуренцию. В качестве культурных центров, с которыми у людей есть эмоциональная связь, и центров розничной продажи книг для тех, кто по-прежнему предпочитает покупать их вживую. Детские книги, нон-фикшн в твердом переплете и издания по искусству – из тех, что мы предпочитаем выбирать лично. Подарочная упаковка, посвящение или чашка кофе – всё это части ритуала, который мы продолжаем связывать с книжной культурой.