Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

которые кажутся интересными и привлекательными.

Например, у меня есть такие доски: «Рекоменда-

ции по блогерству и социальным сетям», «Pinterest –

отличный инструмент для вашего бизнеса», «Авто-

ры и авторство», «Убойный маркетинг», «Я считаю»

и «Это интересно». Большинство пинов размещаются

только на одной из них. На некоторых досках я публи-

кую информацию о развлечениях, украшениях, путе-

шествиях и интересные идеи.

Компания по производству пылесосов Oreck

(@oreck) ведет доску под названием «Чисто без

усилий» (Clean Made Easy), где размещает советы

по уборке дома. Здесь есть способы очистки стеклян-

ной варочной поверхности, плинтуса в гостиной и «зо-

лотых» деталей интерьера. Рекламный слоган на сай-

те Oreck очень продуман и полезен с точки зрения

брендинга.

Названия досок

Вам придется придумать уникальное название для

каждой своей доски. Когда вы зарегистрируетесь

на сайте, скорее всего, как и многие другие новички

Pinterest, вы захотите выбрать универсальные доски,

чтобы добавлять изображения на разные темы. Не

потворствуйте этому желанию.

Кажется, что собрать множество изображений в од-

ном месте – самый простой вариант. Но это не выход.

Темы и названия должны быть максимально конкрет-

ными. Например, я не советовала бы туристической

компании создавать доску с общим названием «Круи-

зы» – лучше придумать более конкретное и запомина-

ющееся название вроде «Захватывающие семейные

круизы по Карибским островам». Возможно, некото-

рым разница покажется несущественной, но, как из-

вестно многим владельцам компаний, она критична.

У клиентов разные предпочтения по используемым

продуктам. Какую доску вы посоветовали бы другу, ко-

торый планирует семейный круиз на остров Аруба?

Было бы неплохо, если бы названия ваших досок

были короткими, «сочными» и по существу. Когда кто-

то заходит на вашу страницу в Pinterest, он изучает ва-

ши доски и решает, хочет ли подписаться на обновле-

ния. Поэтому названия досок должны быть уникаль-

ными и интересными – они должны «цеплять».

Последняя версия Pinterest (с марта 2012 года)

предоставляет пользователям возможность просмот-

реть доски участников сети прямо в профиле. Недо-

статок этой версии в том, что длинные названия до-

сок могут не уместиться на странице профиля. В ито-

ге смысл названий может быть утрачен. И именно по-

этому названия ваших досок не должны быть длиннее

5–6 слов. Обязательно убедитесь в том, что названия

досок полностью видны на странице профиля.

Канал Travel Channel24 (@travelchannel) освоил ис-

кусство создания коротких и привлекательных назва-

ний досок: «Список дел перед путешествием» (Travel

Bucket List) и «Фестивали и события» (Festivals and

Events). Автор заметок о путешествиях Джоди Эт-

тенберг (@jodiettenberg) также придумывает короткие

и притягательные названия – например, «Еда, чудес-

ная еда» и «Деревья, которые выглядят как брокко-

ли» (рис. 4.1). Да, она действительно назвала так дос-

ку – неужели не любопытно? Неужели нет желания

проверить, какие изображения на ней размещены?

У каждой доски есть собственный уникальный ад-

рес. Вот адрес одной из самых популярных до-

сок, которая называется «Pinterest отлично подойдет

для вашего бизнеса» – www.pinterest.com/bethhayden/

24 Travel Channel – американский спутниковый и кабельный телеканал,

транслирующий документальные фильмы и реалити-шоу. Начал веща-

ние в 1987 году, до 2007 года носил название Discovery Travel. Прим.

ред.

pinterest-is-great-for-your-biz/.

Рис. 4.1. Профиль Джоди Эттенберг

Вы можете поделиться адресом этой доски на сай-

те, по электронной почте, на Facebook, Twitter или

в любой другой социальной сети. Вам нужно просто

скопировать и вставить название доски, чтобы дать

людям прямую гиперссылку на коллекцию пинов.

Но хочу предупредить: если впоследствии вы ре-

шите изменить название доски, Pinterest автоматиче-

ски изменит и ее адрес. Поэтому если ссылка на дос-

ку размещена в Facebook, Twitter, вашем личном или

корпоративном сайте или еще где-нибудь, придется

обновить ссылку.

И последнее, что я хотела бы сказать о досках:

Pinterest позволяет выбирать для каждой из них об-

ложку, которая появляется на странице профиля. Вы

можете перейти на страницу профиля, нажав на учет-

ное имя, которое находится в правом верхнем углу ва-

шей домашней страницы. Если подвести курсор к лю-

бой из досок, появится кнопка «Редактировать об-

ложку доски» (Edit Board Cover). Если нажать на нее,

Pinterest позволит вам выбрать изображение, которое

вы сможете использовать в качестве обложки. Очень

важно выбрать четкое и понятное изображение: толь-

ко обложка может «заманить» человека на доску!

Как добавлять контент

Ранее я рассказала, как в Pinterest можно созда-

вать тематические коллекции – доски. Каждое изоб-

ражение в коллекции называется пином – это контент,

добавленный на одну из досок. В большинстве случа-