Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

убедитесь, что отзывы ваших клиентов учтены в кор-

поративной стратегии компании. Это все равно что

пригласить клиентов в офис и спросить, что им нуж-

но. Такая информация очень полезна, постарайтесь

ее не упустить.

План действий

• Внимательно следите за тенденциями в Pinterest,

регулярно проверяя вкладку «Популярное» в поисках

новых веяний (изучайте свои пины и чужие публика-

ции).

• Отслеживайте трафик на сайте и статистику об-

суждений, используя удобное вам программное обес-

печение.

• Используйте раздельный анализ, чтобы увели-

чить число подписчиков и покупателей, привлекая по-

сетителей на страницы с каталогом товаров.

• Определите время дня и дни недели, когда лучше

всего пиннить контент, основываясь на данных о тра-

фике на сайте и в Pinterest.

• Контролируйте обсуждения бренда и не забывай-

те просить отклики в Pinterest, используя фокус-груп-

пы или определенные доски.

Часть III. Как стать

влиятельным в Pinterest

Глава 11. Увеличение

охвата. Как использовать

конкурсы, доски, отзывы

покупателей, пользовательский

контент и видеогалереи для

увеличения числа подписчиков

Pinterest дает брендам колоссальные

возможности взаимодействия с аудиторией,

вовлечения

существующих

клиентов

и

привлечения

новых.

Используя

изображения, компании могут создать

шумиху вокруг продуктов, объяснить

сущность бизнеса и в конечном итоге

обеспечить более индивидуализированный

и визуально привлекательный социальный

опыт для аудитории.

Mashable.com

Я уже рассказала, как увеличить число подписчи-

ков путем публикации великолепных пинов и досок

и благодаря заботе о тех, кто уже следит за вашими

обновлениями в Pinterest. Но есть много других идей

по использованию Pinterest в маркетинговых целях –

своего рода «черный пояс» маркетинга, или более

продвинутые технологии. Они подойдут маркетерам,

которые чувствуют себя комфортно в Pinterest и хоте-

ли бы привлечь новых подписчиков, повысить прода-

жи и вовлечь больше клиентов. Вы можете воспользо-

ваться моими рекомендациями – теми, которые под-

ходят вам. Не все они универсальны. Лучше всего

использовать этот раздел как основу для мозгового

штурма и задуматься обо всех имеющихся возможно-

стях успешного использования визуального контента

Pinterest и социальных сетей.

Создайте сообщество

Вы уже изучили основы создания сообщества – на-

пример вовлечение подписчиков (и других участни-

ков Pinterest) и курирование контента. Возможно, вас

уже можно считать экспертом в своей области. Далее

представлены более продвинутые способы создания

сообщества при помощи досок в Pinterest.

Интегрируйте пользовательский контент

Многие бренды, например ModCloth47, используют

гостевой пиннинг в аккаунтах Pinterest (рис. 11.1). Дай-

те лучшим клиентам или подписчикам (например лю-

дям, которым вы больше всего доверяете) возмож-

ность присоединиться к определенным доскам и по-

ощряйте их добавлять контент в течение недели.

Предоставьте рекомендации по добавлению контен-

та – убедитесь, что они четко понимают, кто входит

в целевую аудиторию и что нравится вашим подпис-

чикам, – и пусть они размещают великолепный кон-

тент, который им понравится. Если вы, например,

предлагаете свадебные товары, гостевые пиннеры

могли бы добавлять изображения красивых платьев,

мест для проведения медового месяца и ресурсы,

которые помогут спланировать свадьбу и уложиться

в бюджет. Они смогут пополнить вашу доску отлич-

ным контентом и вдобавок привлекут внимание к соб-

ственным профилям в Pinterest. Беспроигрышный ва-

риант.

47 ModCloth – американская частная компания, торгующая одеждой

и аксессуарами через интернет; специализируется на стиле ретро. Ос-

нована в 2002 году. Прим. ред.

Рис. 11.1. Галерея гостевого пиннера в ModCloth

Хотелось бы сказать еще кое-что о совместных дос-

ках.

1. В Pinterest есть серьезные ограничения, свя-

занные с организацией досок. Когда вы приглашаете

участника вести с вами доску, отказаться он не мо-

жет: он автоматически добавляется к одной из ваших

досок. Участник будет получать электронное пись-

мо каждый раз, когда кто-то добавит новый контент

на доску. Конечно, это может раздражать человека,

особенно если он не ожидал приглашения. Поэтому

не забудьте обсудить с участниками совместное ве-

дение досок до того, как вы их пригласите, и объясни-

те им, как работать в Pinterest. Возможно, удобнее бу-

дет составить шаблонную инструкцию, которую мож-