Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

руются в Pinterest: сеть уже завоевала репутацию на-

дежного источника трафика. Вам стоит последовать

их примеру.

Целевая аудитория Pinterest

Бо́льшую часть базового контингента посетителей

Pinterest составляют женщины. И хотя статистические

данные в разных источниках разнятся, многие иссле-

дователи считают, что примерно 60 % пользователей

Pinterest в США – женщины в возрасте 25–34 лет.

Нельзя сказать, что сайт ориентирован только

на прекрасную половину человечества; это просто

сервис, который позволяет участникам собирать в ин-

тернете все, что им нравится, и размещать изобра-

жения. В начале своего существования Pinterest по-

чему-то пользовалась особой популярностью у моло-

дых женщин. Но сеть развивается и уже привлекает

мужчин, неравнодушных к гаджетам, любителей ре-

монта и обустройства дома.

Специалист по продвижению в социальных сетях

Майк Стрит (@mikestreet), например, создал велико-

лепную коллекцию изображений, которые нравятся

мужчинам, на доске под названием BroPin14. Его дос-

ка – коллаж, поддерживаемый совместными усилия-

ми более 35 мужчин, – включает около 800 изображе-

ний самых популярных у сильного пола одежды, авто-

мобилей, устройств и продуктов питания. А Бен Гол-

дер (@beng), студент из Барселоны, изучающий эко-

логическую архитектуру и дизайн, привлек уже око-

ло 200 тысяч подписчиков к своему аккаунту, пестря-

щему досками о робототехнике и архитектуре «с муж-

ским характером».

Пользователей Pinterest во всем мире становится

все больше, и в других странах соотношение между

мужчинами и женщинами отличается от соотношения

в США. Например, сеть ежемесячно привлекает око-

14 BroPin – англ. bro – «братан» и pin – изображение на сайте Pinterest.

Прим. перев.

ло 200 тысяч уникальных посетителей из Великобри-

тании, причем большинство из них (56 %) – мужчины.

Не верьте тем, кто утверждает, что Pinterest подой-

дет только для женщин или для рекламы того, что

нравится им, например свадебных нарядов или мо-

ды. Позже я расскажу, как некоммерческие организа-

ции и B2B-компании могут извлечь выгоду из Pinterest.

В любом случае это многоцелевой, удобный и простой

в использовании инструмент, который может прине-

сти колоссальную пользу разным компаниям и их кли-

ентам.

Почему Pinterest?

Почему в маркетинговых целях лучше использо-

вать именно Pinterest? Вот несколько причин, по кото-

рым продвинутые и эффективные компании исполь-

зуют именно ее для генерирования новых лидов15,

привлечения трафика на сайты и взаимодействия

с клиентами:

• Pinterest может стать элементом вашей маркетин-

говой стратегии управления контентом. Контент – по-

прежнему определяющий фактор в интернете, а ви-

зуальный контент Pinterest поможет довести вашу он-

15 Новые потенциальные клиенты, заинтересовавшиеся продуктами

компании. Прим. ред.

лайновую стратегию до совершенства. Публикации

в блогах, социальных сетях и на сайтах, где можно

размещать изображения, помогают привлекать новых

клиентов и строить добрые отношения с имеющими-

ся. Если контент интересен, ваши потребители и под-

писчики обязательно расскажут друзьям о концепции

вашего бренда. Разве не об этом вы мечтали?

• Люди принимают решения о покупке на основа-

нии того, что они видят в социальных сетях. Масса-

чусетская компания HubSpot, которая предоставляет

программное обеспечение для маркетинга, сообщила

в январе 2012 года, что в 71 % случаев люди приобре-

тают продукты, рекомендованные их друзьями в со-

циальных сетях. Продвинутые компании не упустят

возможности сделать все для того, чтобы их продукты

было удобно искать и рекомендовать в Pinterest и на

других подобных ресурсах16.

• Платформа придает бренду «человеческий об-

лик». Визуальные возможности сети Pinterest позво-

ляют рассказать клиентам (в том числе потенциаль-

ным) о сути бренда, цели и миссии компании. Чем яр-

че ваши доски отражают характер вашего бренда, тем

более «человечной» будет казаться компания – и тем

большего успеха вы добьетесь в Pinterest.

16 http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/30239/71-More-Likely-to-

Purchase-Based-on-Social-Media-Referrals-Infographic.aspx.

• Сеть может стать постоянным источником вдох-

новения. Независимо от отрасли, взаимодействие

в Pinterest и великолепный контент – отличный

источник вдохновения. Для художников, фотогра-

фов и представителей других творческих профессий

Pinterest становится «музой».

• Можно использовать сеть для поиска единомыш-

ленников. Коллекционируя и управляя интересным

контентом на Pinterest, вы сумеете привлечь едино-

мышленников. Вы можете создать крепкое сообще-

ство ярких личностей вне зависимости от того, чем вы

занимаетесь: продаете книги, рекламируете тренинги

или пиарите свою книгу в надежде найти крупное из-

дательство. Эта платформа предоставляет практиче-

ски неограниченные возможности!

Теперь вы знаете, почему маркетинг в Pinterest – от-

личное решение для современных компаний. Попро-

буйте использовать эту сеть. Для начала я расскажу,